得益于互聯網技術、信息技術的快速發(fā)展，視頻快速成為人們獲取信息的主渠道。短視頻作為基于互聯網尤其是移動互聯網進行信息傳播的新的內容呈現方式，因其通常為獨立信息單元，可以滿足用戶使用碎片化時間獲得資訊及娛樂的需求，更是迎來了井噴式的發(fā)展。視頻的直觀、生動、立體被進一步放大，而傳統(tǒng)媒體看家的文案卻越來越被忽視。于是一種聲音出現了，“短視頻時代，文案真的不重要了嗎？在短視頻風生水起的當下，還要不要堅持文字的創(chuàng)作？”那么實際，當真如此嗎？筆者認為恰恰相反。

就作者本人從事的新聞類短視頻工作而言，盡管承載平臺在變，產品形態(tài)在變，但新聞傳播完成新聞信息空間、時間變更，傳遞信息、達到意見控制或價值認同的屬性始終未變。中國人民大學教授、博導郭沛沛提出新聞類短視頻在內容方面具有“新、短、快、實、美”五大特征。作者認為這五大特征都與有好的文案息息相關、密不可分。

“新”指新聞類短視頻的新聞性，更指其時效性。在短視頻逐漸成為新聞重要呈現形式，越來越多的創(chuàng)作者將其“時效性”當做流量密碼當下，文案的重要性就顯得分外重要。簡單而言，當我們缺乏新聞現場畫面，又需要快速傳遞信息時，簡單的將凝練的文字進行視頻化處理，就可以完成一條可視性強、傳播力好的短視頻作品。另外，在網絡、設備等硬件設施有限的情況下，文字無疑才是的信息傳遞工具。

“短”是短視頻在時長上的衡量維度。要做到在盡可能短的時間內傳遞盡可能多的信息，提升整體傳播效率，準確、凝練的文字補充則。否則，僅憑幾個簡單的畫面，很難讓觀眾在短時間對事件本身有直觀的認識或者說信息獲取。目前，新聞類短視頻中，慣用的手法是以文字的形式標注時間、地點及事件的關鍵信息，以此來完成傳統(tǒng)新聞作品中五個W的要素補充。

“快”在筆者看來除了時效性更核心的是傳播快。而要達到信息的快速傳播，要明白我們的作品上傳至某一平臺后，首先要經過平臺機器的審核。就目前而言，短視頻的審核機制通常是機器+人工，二者針對的核心都是文案。準確、生動的文字能幫助機器和審核員快速為作品打上對應標簽并推送進而獲得流量。

“實”說的是新聞的真實性。沒有事實就沒有新聞，這一點不管傳統(tǒng)新聞還是短視頻新聞都是鐵律。而一則完整的短視頻新聞只有準確、生動的文字加持，貼切、適宜的字幕補充，文案、畫面、音樂相互作用、互為補充才能的提高產品的感染力和說服力。進而實現快速傳播。

“美”是審美要求，也是我們始終追求的根本所在。給人以美的感受、滿足公眾的審美需求，是包括短視頻在內所有媒介產品都應有的遵循和追求。令人賞心悅目的文案能引發(fā)共鳴和思考。2022年北京冬奧會24節(jié)氣開篇就是成功的代表之作。作品盡管短但引入了中華文化精粹的應景詩詞句，豐富了其廣博的內涵和韻味。

此外，文本+短視頻作為當下最常見的短視頻傳播形式，很直接的給觀眾提供了文字和視頻兩種媒介來獲取信息，因此備受觀眾青睞。綜上所述，好的文案不僅能準確傳遞信息，提高觀眾對新聞內容的了解度、可信度和感染力，更能引發(fā)共鳴和思考。因此文字作為短視頻作品中高度凝練的信息要點、補充延伸、靈魂所在，在短視頻時代依舊有著不可替代的作用。